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Von Rochus Görgen
Frankfurt (dpa) - Von der
Konsumverdrossenheit in Deutschland lässt sich das schwedische Möbelhaus
Ikea nicht schrecken. Mit Investitionen in neue Häuser und weiteren
Preissenkungen will der Billiganbieter die Kunden locken.
Deutschland-Chef Werner Weber schränkte jetzt bei der Vorstellung der neuen
Kataloge für 2006 aber ein: Wir werden uns definitiv nicht an
Rabattschlachten beteiligen". Im Schnitt um vier Prozent sollen die Preise
zum 1. September sinken - nachdem im Vorjahr bereits die Preise nach
Unternehmensangaben um sechs Prozent reduziert wurden. Das hatte damals
wütende Reaktionen der auf den Fachhandel fixierten deutschen Möbelindustrie
ausgelöst, die von Verbrauchertäuschung" sprach.
Hektischer Aktionismus und ständige Rabattaktionen haben dazu geführt, dass
große Teile des Einzelhandels für den Verbraucher unglaubwürdig geworden
sind", kritisiert Weber. Wir arbeiten kontinuierlich daran, unsere Preise zu
reduzieren". Das schafft Ikea durch den weltweiten Einkauf großer Mengen,
die direkte Zusammenarbeit mit den Herstellern und nicht zuletzt durch die
Verlagerung von Arbeiten auf den Käufer, der dann Schränke oder Tische
selbst montieren muss.
Beim Verband der Deutschen Möbelindustrie (VDM) löst die angekündigte neue
Preissenkung Skepsis aus. Irgendwo ist auch eine Grenze", sagt Sprecherin
Ursula Geismann. Sie hält das eher für einen Werbegag.
Sollte Ikea wirklich noch billiger werden, könne das nur durch eine stärkere
Verlagerung der Produktion ins Ausland erreicht werden - doch dann seien
Qualitätprobleme zu befürchten. Man muss zu seinen Preisen stehen", forderte
sie.
Neben Preissenkungen setzt Ikea auch auf Sortimentserweiterungen. Neben dem
skandinavischen Stil wurde inzwischen der Landhaus-Trend als zweites
Standbein des Möbelunternehmens ausgebaut. In Deutschland ist das einer der
beliebtesten Wohnstile", sagt Weber. So stieg der Verkauf von Schlafzimmern
im Country-Sortiment in diesem Jahr um mehr als die Hälfte an.
Auch für das neue Geschäftsjahr setzt Ikea auf Expansion. 32,5 Millionen
Exemplare des ab September gültigen neuen Katalogs, acht Prozent mehr als im
Vorjahr, will das Unternehmen deshalb drucken. Auch die überwiegend
mittelständische deutsche Möbelindustrie sieht nach mehreren flauen Jahren
einen Silberstreif am Horizont: In den ersten sechs Monaten stieg der Umsatz
um 4,2 Prozent an - wobei auch der Inlandsabsatz mit 4,0 Prozent deutlich im
Plus war. Der Inlandsmarkt belebt sich wieder", sagt Geismann.
Gut läuft bei Ikea auch der Lebensmittelbereich mit den Restaurants in den
Ikea-Häusern. Jährlich werden zum Beispiel rund vier Millionen Frühstücke
verkauft. Als Renner erwies sich Weber zufolge der schwedische Fleischklos
Köttbullar", von dem jährlich mehr als eine Million Tonnen über die Ikea-Tresen
gehen. Alles zusammen - vom Regal bis zum Fleischklos - bescherten Ikea 2,77
Milliarden Euro Umsatz und verbesserte schwarze Zahlen, heißt es in der
vorläufigen Bilanz des Geschäftsjahres (31. August). Wie hoch der Gewinn
ausfiel, gibt das im Familienbesitz befindliche Unternehmen allerdings wie
üblich nicht bekannt.
Deutschland ist für Ikea der weltweit wichtigste Markt. Bis Frühjahr 2007
sind neue Einrichtungshäuser in Erfurt, Koblenz, Hannover, Frankfurt und
Augsburg geplant. Bei drei bis vier neuen Häusern pro Jahr könnten fast 5000
weitere Arbeitsplätze bis 2010 geschaffen werden, sagt Weber. Derzeit hat
das Unternehmen in Deutschland rund 11600 Mitarbeiter. Weber wird die
Expansion aber nicht mehr als Deutschland-Chef erleben. Der 50-Jährige
wechselt zum 1. September als Vize-Europa-Chef in die Konzernzentrale in
Helsingborg in Schweden. Nachfolger wird der Belgier Luc Lauwers, der bisher
das Kanada-Geschäft von Ikea leitete.
Wo
man IKEA in USA und Kanada findet:
USA: Atlanta, GA; Baltimore, MD; Bolingbrook, IL (coming soon); Burbank, CA;
Canton, MI (coming soon); Carson, CA; College Park, MD; Conshohocken, PA;
Costa Mesa, CA; Covina, CA; Dallas/ Fort Worth, TX (coming soon); East Palo
Alto, CA ;Elizabeth, NJ; Emeryville, CA; Houston, TX; Long Island, NY;
Minneapolis/St.Paul, MN; New Haven, CT; Paramus, NJ; Philadelphia, PA;
Pittsburgh, PA ;San Diego, CA; Schaumburg, IL; Seattle, WA; Stoughton, MA
(coming soon); Tempe, AZ; West Sacramento, CA; Woodbridge, VA;
KANADA: IKEA Boucherville; IKEA Burlington; IKEA Calgary; IKEA Coquitlam;
IKEA Edmonton; IKEA Etobicoke; IKEA Montreal; IKEA North York; IKEA Ottawa;
IKEA Richmond; IKEA Vaughan. |
