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Berlin
(dpa) - Auf einem aufblasbaren Gummisessel in Form eines Riesenfußballs
können Fans die WM-Spiele vorm Fernseher verfolgen und dazu
Fußballkäsebällchen" aus einer Stadionschale" naschen. Die Katze wetzt ihre
Krallen am Kratzbaum im schwarz-weißen WM-Design. Und vor der Haustür liegt
eine Fußmatte mit Fußballfeldmuster. Die Fantasie der Hersteller von
kitschigem Schnickschnack rund um den Fußball scheint im Jahr der
Fußball-Weltmeisterschaft schier grenzenlos zu sein. Die Ladentische und
Regale biegen sich unter den angehäuften Fußball-Motiven.
Die
mikrowellengeeignete Fußball-Backform aus Silikon hat die Drogeriekette
Schlecker im Sortiment. Außerdem werden Minitrikots mit Saugnapf fürs Auto
oder der FIFA WM-Pokal als Puzzle angeboten.
Mit einer
preußischen Pickelhaube in Schwarz-Rot-Gold wollen zwei Lübecker
Werbetechniker die Fans zur Fußball-WM behüten. In einem Dortmunder Fanladen
wird das Duschbad Bundestrainer" verkauft. Etwas für die Nase bietet auch
ein Türklinken-Anhänger für die Wohnzimmertür - selbstredend in der Duftnote
Rasen": Auf der grünen Seite steht: Inoffizielles WM-Studio", auf der
anderen Achtung: Spiel läuft". Für die Ohren gibt es kleine Anhänger in Form
von Drehorgeln mit winziger Kurbel, die We Are The Champions" erklingen
lassen.
Auch viele
Lebensmittelhersteller wollen bei der WM nicht im Abseits stehen, sondern
den Absatz stärken. Mit einer Spezialtorte aus Nougat, Marzipan und
Schokolade will ein Würzburger Konditor Ghanas Kicker in ihrem WM-Quartier
begrüßen. Ein Bäckermeister aus Waigolshausen bei Schweinfurt möchte die
Nationalmannschaft aus Backwaren zusammenstellen. Deutschlands älteste
Schokoladenfabrik Halloren aus Halle bringt einen Fußballschuh", gefüllt mit
Halloren- Kugeln, auf den Markt. Der ostdeutsche Backmischungshersteller
Kathi hat eine Backmischung Fußball Tooorte" kreiert. Im Berliner Bahnhof
Friedrichstraße gibt es Kümmelknackwurst in Form eines schwarz-weißen
Fußballs.
Der
Porzellanhersteller Rosenthal bietet für Fans, die die WM zu Hause verfolgen
müssen", Porzellanschalen in Form einer Fußballarena sowie Espresso- und
Cap-puccinotassen im Fußballdesign an. Die Berliner Tourismus Marketing GmbH
gibt scheibenförmige Taschen in Fußballoptik heraus. Die Lufthansa hat
bereits rund 40 Maschinen mit Fuß-ballnasen" ausgerüstet. Diese sind
allerdings klassisch schwarz- weiß gestaltet, da die größte deutsche
Fluggesellschaft zwar offizieller DFB-Carrier ist, aber nicht offizieller
Sponsor der FIFA.
Es ist noch längst
nicht alles auf dem Markt", heißt es bei KarstadtQuelle. Die große Masse der
WM-Artikel werde erst in die Geschäfte kommen, wenn mehr ausländische Gäste
in Deutschland sind. Gut zwei Drittel aller Umsätze erwartet der Essener
Warenhauskonzern in seinen 300 offiziellen FIFA-WM-Fanshops in den letzten
Tagen und Wochen vor dem Finale. Absoluter Renner sei schon jetzt der
offizielle WM-Fußball Teamgeist" für 110 Euro.
Auch Internet-Anbieter
rechnen mit einem Run auf die WM-Artikel erst einen Monat vor Beginn der
Spiele am 9. Juni. Im WM- onlineshop.de. sind neben Schlüsselanhängern,
Wimpelket-ten, Trinkflaschen oder Irok-esenhaarteilen in den Nationalfarben
auch spezielle Angebote wie das Fußballsurvivalbuch für Frauen" zu haben.
Online können weibliche Fans auch Bikinis in den Farben der WM- Nationen
oder Dessous für heiße Fußballnächte" bestellen.
Der Einzelhandel
erhofft sich durch die Weltmeisterschaft einen kräftigen Nachfrageschub" im
Volumen von mindestens 2 Milliarden Euro. Die Nationalelf muss sich nun am
Riemen reißen, es geht nicht nur um Fußball, sondern auch um Arbeitsplätze",
sagt Branchen- Sprecher Hubertus Pellengahr.
Die FIFA erwartet
aus dem Vertrieb von Fanartikeln mit den WM- Logos 1,5 Milliarden Euro
Umsatz. Die Regeln des Fußballweltverbandes sind indes streng: Nur 15
offizielle Sponsoren und sechs nationale Förderer dürfen mit den von der
FIFA geschützten Begriffen wie WM 2006" oder Fußball-WM 2006" werben und
zahlen dafür 700 Millionen Euro. Produkte mit den offiziellem
FIFA-Schriftzügen dürfen nur verkauft werden, wenn sie vom Verband
lizenziert sind. Verstöße werden gerichtlich geahndet.
Einer Studie des
Düsseldorfer Marktforschungsinstituts Innofact zufolge stehen bei den Fans
derzeit das WM-T-Shirt, das DFB-National- Trikot und der WM-Fußball hoch im
Kurs. Allerdings finden fast 60 Prozent der Deutschen WM-Artikel immer noch
völlig uninteressant. |
